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這些年，虹越一直在做一件事情：為“安酷??”杜鵑維權(quán)。
“安酷??”杜鵑是什么？打開網(wǎng)頁搜索，結(jié)果眾說紛紜。
植物控說它是四季常開、耐熱耐寒滿分的優(yōu)秀產(chǎn)品；
“了解了，但不多”的人說它是美國的‘Encore’杜鵑系列的中文名，2016年由虹越引進(jìn)；
會熟練運用知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)工具的朋友會發(fā)現(xiàn)它是虹越的自有品牌商標(biāo)。
所以本期我們就來科普一下，什么才是真正的“安酷??”杜鵑？它與虹越的關(guān)系是什么？為什么有些人會收到安酷??杜鵑相關(guān)的律師函？
問題1
“安酷?”杜鵑是“Encore”杜鵑嗎？
即便是在現(xiàn)在，也有很多文章將安酷??杜鵑一律當(dāng)成是由美國育種家Buddy Lee培育的‘Encore Azaleas’的中文版，在這里我們可以說，這種說法完全是錯誤的。
實際上，“Encore”是PDSI公司（Flowerwood子公司）用于杜鵑產(chǎn)品市場推廣的商業(yè)品牌名稱，并不是植物的種名、品種名，也不是植物學(xué)意義的“品種群”名稱。
“Encore”品牌杜鵑也不是單獨的一個杜鵑品種，而是一系列具有常綠、耐寒、長勢旺盛、可多季開花特征的杜鵑品種集合。
目前，在北美市場推廣的“Encore”杜鵑旗下有35個品種。這個品牌下的杜鵑都適合室外庭院種植，與多花但不耐寒，且長勢較弱的比利時杜鵑形成了鮮明對比。
在美國，“Encore”品牌商標(biāo)為Flowerwood苗圃的植物品種管理公司PDSI（Plant Development Service,Inc）公司所有。
而且他們也早在2013年就在中國申請了“Encore”和“安可”商標(biāo)，但是此后并未在中國市場開展業(yè)務(wù)，也未對品牌進(jìn)行推廣。
所以，正確的關(guān)系應(yīng)該是，Encore=安可≠安酷。
問題2
“安酷?”杜鵑是如何讓煉成的？
雖然Encore≠安酷，但是這兩者之間，以及與虹越之間，依舊有著極深的淵源。
初見
虹越與Encore的初見在2002年4月，只是彼時還未對它有過多關(guān)注。
了解
2008年到2013年之間，虹越陸續(xù)成功從國外引進(jìn)了以家庭園藝消費市場為方向的月季、鐵線蓮和繡球三大產(chǎn)品，并逐漸引領(lǐng)國內(nèi)家庭園藝市場。
與此同時，為了可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)品資源積累，我們也在不斷尋找可供開發(fā)的新品類，既新優(yōu)，又能受國人的歡迎。
這時候，虹越顧問，在美國園藝產(chǎn)業(yè)從業(yè)多年，經(jīng)驗豐富的郎咸白博士推薦了在美國苗圃市場非常成功的“Encore”品牌杜鵑，并且詳細(xì)介紹了美國苗圃的杜鵑品種選育方向和推廣方式。
此時，我們才真正開始了解“Encore”杜鵑品牌，以及它所包含的品種，它獨特的生物學(xué)特性和以商標(biāo)為核心的推廣方式。
我們也在綜合了多方因素后，正式將杜鵑大類列入了虹越新戰(zhàn)略品類，決定先引再育，通過學(xué)習(xí)消化吸收國外園藝產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，最終建立自己的植物選育和品牌推廣體系。
求變
2016年，我們再次專程前往美國洽談杜鵑產(chǎn)品的合作。
當(dāng)時雖然“Encore”在美國杜鵑產(chǎn)品領(lǐng)域早已成名，但在中國知名度基本為零。
洽談的過程漫長繁復(fù)，與PDSI的合作遲遲沒有正式達(dá)成。對方一直在猶豫，因為“Encore”杜鵑產(chǎn)品在美國市場非常暢銷，他們沒有足夠的人力和精力投入中國市場。
誕生
在等待中，虹越?jīng)Q定改為采用自主注冊新商標(biāo)的方式在中國市場推廣。
出于長期品牌戰(zhàn)略考慮，虹越希望打造的是具有“Encore”杜鵑多季開花和耐寒耐旱的優(yōu)點的杜鵑系列產(chǎn)品，而不是在中國市場并沒有太大知名度的“Encore”名稱本身。
在引進(jìn)“Encore”杜鵑的同時，我們也在考慮選擇美國其他的多季開花杜鵑品牌和品種。
虹越的最終目標(biāo)是以引進(jìn)為開端，逐步實現(xiàn)以自主培育杜鵑新品種替代外來品種。經(jīng)過內(nèi)部大量征集和篩選名字，“安酷”品牌就此誕生了，它意喻“可以安全度過酷熱夏天和嚴(yán)酷冬天的杜鵑”。
安酷??杜鵑“篝火”
安酷??杜鵑“紅皇冠”
安酷??杜鵑“粉絲帶”
安酷??杜鵑“象牙白”
9月28日，作為虹越黑五活動發(fā)布會的一項內(nèi)容，“安酷”品牌發(fā)布儀式舉行，并以預(yù)售的方式測試市場反饋。
發(fā)展
2017年初，虹越從美國進(jìn)口的第一批帶“Encore?”品牌商標(biāo)的杜鵑成品盆栽到達(dá)虹越苗圃，隨后進(jìn)行了國內(nèi)試種。
同年，來自合作多年的美國金佰利苗圃的同樣具有多季開花特征的“Deja bloom?”品牌杜鵑，也有部分品種進(jìn)入了“安酷”杜鵑產(chǎn)品線。
2017年12月，“安酷”申請了31類商標(biāo)，并在2019年1月28日成功注冊。
在申請商標(biāo)的同時，“安酷?”杜鵑的Logo、品種標(biāo)簽、專屬花盆、產(chǎn)品手冊等標(biāo)識系列全部設(shè)計完成，用以替換進(jìn)口原盆原標(biāo)。
現(xiàn)在“安酷?”品牌下已有了30多個杜鵑品種，全部具有多季開花、耐寒耐熱特征，在業(yè)內(nèi)已有一定的知名度。
后續(xù)，隨著虹越自育杜鵑新品種逐漸增加，品牌迭代為自有品種的過程將加速，我們也在完成“自選自育”初心的道路上邁出了第一步。
問題3
為什么有的人會收到維權(quán)律師函？
6年間的探索，完善品牌形象，提高產(chǎn)品品質(zhì)，努力宣傳推廣，其中的艱辛只有親身參與者才體會。
可以說，“安酷?”杜鵑的推廣，是國內(nèi)為數(shù)不多的以“品牌”為先導(dǎo)的植物產(chǎn)品推廣形式，這是除了植物新品種權(quán)以外的另一個被證實可行且有效的消費領(lǐng)域的植物產(chǎn)品營銷手段。
隨著安酷??杜鵑漸漸在市場上打出知名度，漸漸出現(xiàn)了我們最不想見到的情況：
有許多商家都不經(jīng)授權(quán)就違規(guī)使用安酷??杜鵑的名稱來售賣他們隨意擴繁的產(chǎn)品，這也是法律意義上的侵權(quán)行為。
而且各類良莠不齊的產(chǎn)品沖擊下，對我們花了6年時間建立起的品牌形象會產(chǎn)生極大的風(fēng)險。
更有甚者，在我們維權(quán)成功之后還想繼續(xù)上訴，視品牌與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)于無物。
歸根到底，都是源自對品牌與品種權(quán)的認(rèn)知模糊，也是對他人心血的不尊重。
目前市場上，未經(jīng)虹越授權(quán)，售賣安酷??杜鵑的商家皆為侵權(quán)行為，也請花友小心斟辨，切莫踩坑。
我們也歡迎一切遵循品牌與規(guī)則的商家共同合作，讓安酷之美傳千萬家。
圖片來自：攝影師CJ、Plante、張小荷
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